汶川因?yàn)橛兄厥獾牡乩砦恢盟允a(chǎn)李子，當(dāng)?shù)厝税阉Q為青脆李，這種李子的果肉軟嫩多汁，酸甜可口，屬性溫和，味道酸甜可口甜而不膩酸而不澀，是一種綠色且非常健康的食品，具有養(yǎng)胃潤(rùn)肺、消渴止咳和軟化血管等多種保健功能。雖然汶川當(dāng)?shù)厥a(chǎn)李子，且當(dāng)?shù)氐睦钭悠焚|(zhì)口感不錯(cuò)，深受當(dāng)?shù)厝藗兒迷u(píng)。但是在市場(chǎng)銷量以及知名度方面未能打開(kāi)市場(chǎng)。就目前汶川李子市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，在包裝設(shè)計(jì)方面存在的問(wèn)題在一定程度上制約了市場(chǎng)銷量，為了能夠有效的改善李子包裝設(shè)計(jì)的這一問(wèn)題，本文提出了具體的實(shí)踐探索解決策略。
一、汶川李子品牌包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)商品信息的媒介，是展示一件商品最直接明了的廣告。一個(gè)包裝的好壞會(huì)直接影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，尤其是具有地方特產(chǎn)和有明顯的商品屬性的這類產(chǎn)品，所以文字、圖形、色彩搭配以及選擇一個(gè)適宜的材料是一個(gè)不可忽略的關(guān)鍵點(diǎn)。
成都包裝廠從市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了以下問(wèn)題：1.汶川地區(qū)的李子包裝設(shè)計(jì)形式略微單一，從包裝的材料來(lái)講，市場(chǎng)上的李子產(chǎn)品果汁的瓶身基本都是采用塑料袋包裝，不僅會(huì)對(duì)環(huán)境造污染也會(huì)降低產(chǎn)品檔次。2.包裝設(shè)計(jì)的顏色運(yùn)用不當(dāng)，致使李子產(chǎn)品不夠吸引消費(fèi)人群，同時(shí)還沒(méi)有凸顯出李子本身自然的特點(diǎn)。3.在整個(gè)汶川州李子果汁品牌的包裝設(shè)計(jì)中沒(méi)有充分利用當(dāng)?shù)氐赜蛱厣?，使得汶川?dāng)?shù)氐睦钭悠放茮](méi)有地域歸屬感，沒(méi)有地域特色的包裝設(shè)計(jì)很難調(diào)動(dòng)更多消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，不能主動(dòng)的通過(guò)自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身擴(kuò)大消費(fèi)人群。
二、結(jié)合汶川地域文化下的
李子包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐
帶有當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)產(chǎn)品的意義就是為了讓每個(gè)地區(qū)的產(chǎn)品更具自己的特色，讓每個(gè)帶有地域文化的產(chǎn)品都具有明確的個(gè)性化，將不同群體之間的文化能夠緊密聯(lián)系在一起，汶川李子產(chǎn)品的包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)可以提升李子農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)格調(diào)，一方面促進(jìn)了汶川地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面也符合國(guó)家對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。
1.材料的選擇上，筆者認(rèn)為透明的材料要比非透明的容器更加直觀和準(zhǔn)確的傳遞信息，水果汁的顏色本就代表了新鮮程度，并且筆者還釆用了調(diào)查問(wèn)卷的形式，問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)題是：如果選擇類似蘋(píng)果汁或者草莓汁的飲品您會(huì)選擇以下哪種容器，（1）玻璃的（2）塑料的（3）紙質(zhì)的（利樂(lè)包或康美包）經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，會(huì)選擇用玻璃瓶的群體有80%,其原因是玻璃是透明的可以直接看到果汁的顏色，并且無(wú)毒且密封性良好，保存期長(zhǎng)久，不容易變質(zhì)，剩下20%的人選擇塑料的是因?yàn)榭紤]到成本問(wèn)題，但以上兩種選擇都是以透明的瓶身作為果汁的容器。
2.目前看來(lái)，市場(chǎng)上現(xiàn)有的李子包裝設(shè)計(jì)在瓶身上大多釆取拍攝照片的方式，在色彩上也出現(xiàn)飽和度偏高，色彩配色過(guò)于艷麗，顏色的運(yùn)用不當(dāng)會(huì)影響消費(fèi)者失去購(gòu)買(mǎi)興趣，為避免這種包裝形式的出現(xiàn)，此次解決的辦法的是利用李子汁的固有色和相近色元素作為主色，再結(jié)合當(dāng)?shù)氐那捎蛭幕?。例如：保安族女性服飾最有特點(diǎn)的曷帽子，在帽子的左上角和右上角各有一朵紅色的花。當(dāng)?shù)剡€有一首很有名的曲子叫“花兒”也是很多地方流傳至今的民族音樂(lè)。將紅色的花兒作為包裝設(shè)計(jì)上的點(diǎn)睛之筆，與品牌名稱結(jié)合在一起，即有地域特點(diǎn)也有品牌識(shí)別性。
在確定了當(dāng)?shù)氐赜蛭幕睾螅O(shè)計(jì)形式如何來(lái)表現(xiàn)，經(jīng)過(guò)成都包裝廠調(diào)查發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的李子產(chǎn)品包裝大多采取的手法是簡(jiǎn)單的拍攝照片，為了避免這種包裝形式的再次出現(xiàn)，此次的設(shè)計(jì)決定在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用一些矢量圖形進(jìn)行小的點(diǎn)綴，將李子外形進(jìn)行矢量化處理。通過(guò)處理可以看到李子中“李子”的元素從復(fù)雜的形式變得簡(jiǎn)潔明了，相比之前拍攝的的圖片來(lái)比較，圖1中第二幅和第三幅用很簡(jiǎn)單的矢量圖形反而會(huì)帶給人以視覺(jué)上的美感和清晰直觀的感受。
重新設(shè)計(jì)的李子包裝中使用的元素，是李子果實(shí)的樣子，顏色上沒(méi)有選擇一個(gè)整體色而是將李子開(kāi)花時(shí)的樣子放在了整個(gè)瓶身，李子矢量圖的元素既顯得活潑有趣味性不同于市面上大同小異的包裝效果又能讓消費(fèi)者十分容易地了解到產(chǎn)品的原材料。同時(shí)，能看到花開(kāi)時(shí)期非常新鮮的樣子，表現(xiàn)出保證產(chǎn)品的新鮮和原味，整個(gè)包裝給人一種較為新奇的感覺(jué)，更容易激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
地域文化元素的慢慢滲入，使很多的農(nóng)副產(chǎn)品帶有很強(qiáng)的品牌區(qū)分度，也讓很多產(chǎn)品的本身價(jià)值以及品牌所帶來(lái)的附加值變得更高。地域文化和產(chǎn)品本質(zhì)是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品包裝的重要的趨勢(shì)和亮點(diǎn)所在。把當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕鰹榛ネ诰蛉ダ脤⑹拱b設(shè)計(jì)更豐富更有內(nèi)涵。通過(guò)各種產(chǎn)品背后的區(qū)域性特色文化加以地方特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，讓兩者相融合進(jìn)而達(dá)到既能夠發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化又可以帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的效果。
