“一帶一路”合作倡議提出后沿線國家枳極響應(yīng)，在多個層面與我國展開深度的交流協(xié)作。中國與“一帶一路”沿線國家在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的溝通互動與合作開發(fā)不僅逐漸步入到良性的發(fā)展軌道,而且取得了引人矚目的發(fā)展成績。中國與沿線國家之間旅游土特產(chǎn)所具有的以重向度的影響力和互動特征，成都包裝廠用在“中國”與“ 一帶一路”之間加入連字符的方式以示其整體性。通過對目前國內(nèi)外研究成果的系統(tǒng)梳理，總結(jié)影響中國針對“一帶一路”沿線國家的旅游土特產(chǎn)包裝發(fā)展的若干因素或規(guī)律，進(jìn)而更好地服務(wù)于產(chǎn)品現(xiàn)實和旅游發(fā)展。
1.旅游土特產(chǎn)包裝的基本現(xiàn)狀
國內(nèi)外學(xué)者對旅游土特產(chǎn)的研究己有三十余年的歷史，關(guān)于旅游土特產(chǎn)的包裝問題也一直是研究的重點所在。旅游土特產(chǎn)的包裝涵蓋旅游土特產(chǎn)的符號本質(zhì)、旅游目的地的形象建構(gòu)以及市場的推廣營銷等多個維度。對于中國“一帶一路”旅游土特產(chǎn)包裝的研究興起于“一帶一路”倡議提出之后，合作化、品牌化、符號化被認(rèn)為是旅游土特產(chǎn)包裝的核心要義。但是，旅游業(yè)界似乎尚未充分意識到旅游土特產(chǎn)包裝的重要性，其實踐反應(yīng)明顯滯后于學(xué)術(shù)界的理論研究。在旅游土特產(chǎn)包裝領(lǐng)域缺少長期性、整體性、可操作、可落地的藍(lán)圖計劃。
2.旅游土特產(chǎn)包裝的必要性
對旅游土特產(chǎn)加以包裝的必要性主要體現(xiàn)在兩個方面。首先，在當(dāng)今的體驗經(jīng)濟(jì)時代，旅游消費也必然會打上體驗性和品牌格調(diào)的烙印，即是說，旅游產(chǎn)品在旅游者的消費過程中亦無法與符號消費相割裂。旅游者在旅游產(chǎn)品的消費過程中，既是通過運用五種感官以獲得旅游體驗，也是通過自己的旅游行為本身而將潛隱在旅游產(chǎn)品內(nèi)部的絕對價值、消費價值和符號價值釋放于外部。由于現(xiàn)代的旅游消費者更為重視行為本身的價值及其在自己所屬社群中的意義，因此，符號價值也在旅游產(chǎn)品中占據(jù)了主要位置。這就要求必須通過旅游土特產(chǎn)包裝來完成符號意義的植入。
其次，邊境口岸旅游在中國“一帶一路”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一直扮演著重要角色，它集中表現(xiàn)在中國與沿線國家的陸地接壤疆域，既是該區(qū)域旅游合作建立之初就存在的旅游業(yè)態(tài)，也是今天雙方旅游深度合作依舊采用的重要形式。中國的東北、西北、西南等邊境地區(qū)因地理位置優(yōu)越、開放度高、可進(jìn)入性強、口岸旅游資源豐富且具有較為穩(wěn)定的客源市場而在中國“一帶一路”邊境口岸旅游方面取得了令人矚目的成績，但仍需要從政府間合作、旅游行業(yè)組織合作和旅游企業(yè)合作等三個層面加強區(qū)域旅游土特產(chǎn)包裝的協(xié)作。
